Вводная информация:
ЕКОМ — Евразийская коалиция по здоровью, правам, гендерному и сексуальному многообразию, — это международное объединение, миссия которого — поддерживать развитие национальных ЛГБТ-сообществ и их активизм, продвигать права человека, заботиться о здоровье и социальном благополучии людей гендерного и сексуального многообразия.
Главные задачи ЕКОМ — это обеспечить стабильное и деятельное внимание к вопросам здоровья и прав человека в отношении ЛГБТ-сообществ в национальных и международных политиках и программах.
Описание необходимых услуг:
ЕКОМ ищет консультанта/ку для разработки концепции региональной медиакампании, направленной на продвижение понимания гомофобии как проблемы общественного здравоохранения в странах Центральной Азии (Казахстан, Кыргызстан, Таджикистан).
Работа включает:
- разработку стратегического и креативного концепта кампании;
- определение целевой аудитории и ключевых сообщений;
- подбор форматов контента;
- маппинг релевантных инфлюенсеров (в первую очередь медицинских и health-блогеров).
Важно! Имплементация кампания будет реализована силами команды ЕКОМ в сотрудничестве с привлечёнными инфлюенсерами и экспертами, без привлечения крупных агентств или внешних продакшн-команд. Концепция должна учитывать ограниченные ресурсы и быть реализуемой в условиях умеренного бюджета, с фокусом на цифровые инструменты, органическое распространение контента и партнёрские коллаборации.
Техническое задание для консультанта/ки:
Консультант/ка в сотрудничестве с командой ЕКОМ должен/а:
- Разработать концепцию медиакампании, включая:
- центральную идею и нарратив кампании;
- позиционирование темы «гомофобия как угроза общественному здоровью»;
- адаптацию к контексту стран Центральной Азии с учётом рисков и ограничений.
- Определить целевую аудиторию кампании, включая:
- сегментацию (основная аудитория: 20–40 лет, интерес к здоровью, науке и социальной ответственности);
- анализ поведения аудитории в цифровых каналах.
- Разработать ключевые сообщения кампании:
- безопасные и контекстно-чувствительные формулировки;
- подходы к снижению стигмы ЛГБТ-людей через тему здоровья.
- Предложить форматы контента, включая:
- видео (reels/shorts);
- сторителлинг;
- интервью и экспертные материалы;
- рекомендации по работе с инфлюенсерами.
- Провести маппинг инфлюенсеров (ожидаемое количество 20-25), включая:
- медицинских блогеров;
- health-инфлюенсеров;
- лидеров мнений;
- (при возможности) союзников/активистов;
- предварительную оценку их аудитории, рисков и релевантности.
- Разработать рекомендации по реализации кампании, включая:
- подходы к безопасной коммуникации;
- рекомендации по взаимодействию с инфлюенсерами;
- предложения по измерению эффективности (включая pre/post опросы аудитории инфлюенсеров и анализ комментариев).
- Учитывать при разработке концепции реалистичность реализации:
- подходы к безопасной коммуникации;
- отсутствие крупного продакшна или агентской поддержки;
- приоритет digital-форматов с низким порогом производства (reels, сторис, посты, интервью);
- использование существующих платформ и аудиторий инфлюенсеров и ЕКОМ (сайт, соцсети).
Ожидаемые результаты и оценка работы:
От консультанта/ки ожидается:
- Документ «Концепция медиакампании» (до 20 страниц), включающий:
- описание идеи и стратегии;
- целевые аудитории;
- ключевые сообщения;
- контент-подходы и форматы;
- рекомендации по реализации.
- Список (mapping) не менее 20-25 потенциальных инфлюенсеров с кратким описанием:
- платформа;
- тематика;
- аудитория;
- уровень риска/релевантности.
- Презентация результатов коммуникационной команде ЕКОМ.
- Учет комментариев и доработка финальной версии.
Для консультанта/ки основным контактным лицом ЕКОМ является Тина Собко, координаторка по коммуникациям ЕКОМ, tina@ecom.ngo. Она же будет осуществлять мониторинг и финальную оценку работы консультанта/ки.
Временные рамки работы:
Ориентировочно: июнь-август 2026 года.
Требования к квалификации и опыту:
Обязательные:
- Опыт разработки коммуникационных или медиакампаний (желательно в социальных или правозащитных темах);
- Опыт работы с digital-коммуникациями и инфлюенсерами;
- Понимание специфики региона Центральной Азии (желательно);
- Опыт работы с чувствительными темами (здоровье, права человека, стигма);
- Свободное владение русским языком.
Желательные:
- Опыт работы с темами ЛГБТК+, ВИЧ или общественного здоровья;
- Опыт разработки кампаний в ограничительных/чувствительных контекстах;
- Опыт проведения аудиторных исследований или анализа аудитории.
Навыки и компетенции:
- Стратегическое мышление;
- Навыки разработки коммуникационных концепций;
- Понимание digital-среды и работы соцсетей;
- Умение адаптировать сообщения под чувствительный контекст;
- Навыки презентации и структурирования информации.
Критерии отбора консультанта/ки:
- Соотвествующий требованиям опыт;
- Понимание контекста региона;
- Качество и релевантность предложенной концепции медиакампании с возможностью имплементации силами команды ЕКОМ в сотрудничестве с привлечёнными инфлюенсерами и экспертами (без привлечения крупных агентств или внешних продакшн-команд)
Вознаграждения и компенсации:
Между консультантом/кой и ЕКОМ будет подписан контракт об оказании услуг, в соответствии с которым – ЕКОМ не несет ответственности за уплату консультантом каких-либо налогов. Консультант/ка самостоятельно оплачивает все необходимые налоги и отчисления согласно налогового резидентства.
Максимальный бюджет: до 2,000 USD.
Заявка должна включать в себя:
- мотивационное письмо, включающее контактные данные двух человек, которые могут дать вам рекомендации;
- резюме на русском или английском языках;
- краткое предложение (до 2 страниц), включающее:
— подход к разработке концепции;
— подход к маппингу инфлюенсеров;
— понимание рисков региона. - финансовое предложение, включающее:
| Описание активности/ вида работ | Кол-во дней для выполнения работы | Ставка за 1 день работы, где 1 день = 8 часов, USD | Общая стоимость, USD |
Как подать заявку:
Заявки должны быть отправлены по электронной почте на адрес tenders@ecom.ngo с указанием темы «Media campaign concept», о получении заявки – сообщит автоматический ответ.
Все кандидаты/ки, принимающие участие в конкурсе, получат извещение о его результатах.
Крайний срок подачи заявок: 31 мая 2026, 23:59 по Таллинну, Эстония.
Заявки, отправленные после крайнего срока подачи – не рассматриваются.
Мы особо приглашаем подавать заявки представителей/ниц ЛГБТ-сообщества!
Для получения дополнительной информации потенциальные консультанты/ки могут связаться с координаторкой по коммуникациям ЕКОМ, Тиной Собко, tina@ecom.ngo