Вторая часть кампании «Мы похожи», которую ЕКОМ запустила в середине августа этого года завершена с потрясающими результатами: 14 тысяч комментариев, 37 тысяч репостов и 5 миллионов просмотров!
Всего за время второй части кампании ЕКОМ было выпущено 20 уникальных видеороликов. Однако, истинной победой было привлечение внимания аудитории. На платформе TikTok наши видеоролики были просмотрены более чем 3,2 миллионами уникальных зрителей, и набрали впечатляющее количество просмотров — 5,1 миллионов!
Однозначным лидером по просмотрам стала рубрика «Неудобные вопросы транс* людям».
Как все начиналось
В течение последних нескольких лет ЕКОМ активно работает над развенчиванием стереотипов и предубеждений, связанных с трансгендерностью. Именно поэтому мы решили создать платформу для поддержки и повышения видимости транс* сообщества региона Восточной Европы и Центральной Азии. И TikTok стал такой платформой.
Напомним, что первая часть кампании «Мы похожи» также была достаточно успешной. Мы выпустили 33 ролика, и собрали практически миллион просмотров.
«Продолжение медиа кампании «Мы похожи» оказалось для нас естественным и важным шагом. Изначально мы планировали две части кампании, но окончательное решение о важности продолжения кампании мы приняли уже после окончания первой части. Мы заметили, что несмотря на то, что в нашем TikTok-аккаунте не появлялись новые видео почти год, число просмотров продолжало расти. Это показало нам, что существует огромная потребность в контенте, который создается трансгендерными людьми. Обществу в нашем регионе не хватает информации и открытых диалогов на эту тему,» — говорит Тина Собко, специалистка по коммуникациям ЕКОМ.
В чем же секрет такого успеха второй части кампании «Мы похожи»?
Второй цикл кампании «Мы похожи» имеет ряд особенностей и новшеств, которые отличают его от первого и являются уникальными в своем роде. А именно:
1. Голоса транс* сообщества:
«В этом году мы проводили съемки видео для кампании в четырех разных странах: Армении, Грузии, Кыргызстане и Казахстане. А также смогли привлечь к участию в съемках людей из Украины и Беларуси. Таким образом во второй части кампании мы значительно расширили географию, что дало возможность общественности услышать голоса транс* людей из разных стран региона ВЕЦА.
Важное отличие состоит в том, что в этом цикле кампании образовательные ролики создавали сами трансгендерные люди, а не медицинские эксперты, как в первой части. И тот факт, что именно сами представители транс* сообщества подробно объясняют сложные термины и процессы в наших роликах, делает их значительно ближе к зрителю, а саму информацию — более понятной для аудитории», — рассказывает Амир Мукамбетов, координатор адвокации ЕКОМ и проекта «Транс*Карта в ВЕЦА».
2. Более глубокое раскрытие личных историй транс* людей.
В этот раз ЕКОМ сосредоточилась на том, чтобы более полно и со всех сторон показать личностные истории транс* людей, рассказать о том, как они живут и что чувствуют, чтобы помочь зрителям лучше понять сложные аспекты трансгендерности и проблемы, с которыми сталкиваются транс* люди в регионе ВЕЦА.
Топ-3 популярных ролика второй части кампании
1,5 миллионов просмотров
710 тысяч просмотров
585 тысяч просмотров
«Важность этой кампании для региона ВЕЦА в том, что она способствует увеличению видимости транс* людей через акцент на доброту и разнообразие. Мы поставили перед собой задачу продемонстрировать разнообразие опыта и жизни разных транс* людей в условиях, которые могут быть близки каждому. Важным компонентом стала идея поддержки, и мы заметили, что в комментариях, оставленных транс* людьми под нашими видео, отмечалась важность видеть представителей своей страны и чувствовать солидарность и поддержку со стороны сообщества. Эта кампания создала пространство, где каждый транс* человек может почувствовать, что он не одинок, и что его история и опыт имеют ценность и важны для других», — подытожила Сулейма Кельгембаева, специалистка по адвокации ЕКОМ.
Комментарии
Пока никто не оставил комментарий