С 22 по 26 июля 2024 года в Мюнхене проходит 25-я Международная конференция по СПИДу (AIDS 2024).
Сегодня, 23 июля, специалистка по коммуникации ЕКОМ Тина Собко, презентовала участникам конференции свой постер «Повышение видимости и изменение точек зрения: уроки кампании TikTok «Мы похожи» для транс* сообществ в контексте ВИЧ/СПИДа».
Кампания «Мы похожи» была инициирована транс* людьми в регионе Восточной Европы и Центральной Азии (ВЕЦА) и реализована при поддержке ЕКОМ. Она нацелена на повышение видимости транс* сообщества и снижение уязвимости транс* людей к ВИЧ/СПИДу. Особую актуальность проекту придает тот факт, что в регионе ВЕЦА транс* люди часто остаются за рамками целевых программ профилактики. Кампания стремилась восполнить этот пробел, повышая видимость и способствуя формированию положительного отношения к транс* людям.
Вторая волна кампании, запущенная в 2023 году, представила контент, созданный исключительно транс* людьми, которые делились своими личными историями. Целевой аудиторией кампании стали цисгендерные женщины в возрасте 18-35 лет, а главной задачей — трансформация нейтрального или неопределенного отношения к транс* сообществу в позитивное. Результаты кампании впечатляют: 20 отобранных видео собрали 5 миллионов просмотров и охватили 3,2 миллиона уникальных пользователей. Платформа TikTok стала пространством для активного диалога, о чем свидетельствуют более 14 000 комментариев.
«Мы убедились в эффективности пользовательского контента в социальных сетях в борьбе со стереотипами и важности постоянного взаимодействия для изменения восприятия. Кампания не только повысила видимость транс* сообщества, но и инициировала конструктивные обсуждения, став ценным ресурсом для распространения информации», – отметила Тина Собко.
Кампания «Мы похожи» установила новый стандарт использования социальных медиа в общественном здравоохранении, подчеркивая важность нарративов, создаваемых самими пользователями, для продвижения инклюзивности и взаимопонимания. ЕКОМ планирует продолжать развивать платформу TikTok как пространство для взаимодействия и диалога, чтобы поддерживать долгосрочное влияние кампании.
Комментарии
Пока никто не оставил комментарий